Uma grande marca de cosméticos, mais especificamente uma marca de protetor/bloqueador solar, a Sundown, lançou recentemente uma campanha que convida todos a se “desconectarem” para viverem o verão e curtirem o sol (confira o vídeo no final do post). Confesso que da primeira vez que vi o comercial não acreditei que uma marca dessa envergadura ainda poderia cometer um equívoco dessa natureza. Mas cometeu. Na minha opinião a campanha pecou conceitualmente em diversos aspectos, mostrando ignorar completamente as características centrais da sociedade contemporânea, quando coloca em oposição a sociabilidade, as interações e os relacionamentos que se estabelece on e off-line, num mundo em que os processos se tornam cada vez mais hibrídos. Para contextualizar bem a discussão recorrerei à metáfora do upload e download, em que ambos os termos correspondem às fases de desenvolvimento tecnológico digital que se esboçam na contemporaneidade. A fase do upload se refere ao momento que está sendo superado na atualidade, em que o ciberespaço era algo que estava num ambiente abstrato e intocável “lá de... ...