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Review Category : mídia

IAB Brasil realiza eventos para discutir tendências em mídia e publicidade móvel

O Interactive Advertising Bureau (IAB Brasil) promoverá em abril dois eventos para fomentar a discussão sobre o mercado digital no Brasil: o “IAB Mobile Day” e o “IAB ADTECH & DATA”, respectivamente nos dias 18 e 30. O IAB Mobile Day vai trazer importantes cases do mercado de publicidade móvel e grandes profissionais que irão compartilhar seus conhecimentos com o público. As discussões ficarão em torno das últimas tendências do segmento, além da apresentação de fórmulas de sucesso que podem ser aplicadas imediatamente nos negócios das empresas. Rafael Davini (presidente IAB Brasil e VP do Terra) e Peter Fernandez (diretor de mobile e social para América Latina do Google), Michel Lent (diretor geral na Pereira & O’ Dell), Leo Xavier (CEO da Ponto Mobi), Myriam Pelissier (diretora geral da SmartAdServer Brasil) são alguns dos palestrantes de destaque. No “IAB ADTECH & DATA – A evolução do Modelo de Compra de Mídia”, profissionais como Gustavo Morales (Hotwords), Enor Paiano (UOL), Adriano Henriques (Wunderman) entre outros se encontram para falar sobre como as novas tecnologias na... ...

abr 3, 2013 | Nenhum Comentário
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O novo velho segredo da comunicação: bom conteúdo

O conteúdo é rei, ainda, e o será por muito tempo. Sabe quem pensa assim? Otávio Florisbal, diretor geral da Rede Globo de comunicação. Numa recente entrevista, Florisbal afirmou: “Eu acredito que o conteúdo fará a grande diferença entre as empresas, quem tiver a capacidade de criar e produzir conteúdos com qualidade, que atendam cada vez mais e melhor os usuários aonde eles estiverem e quando eles quiserem é que vai ter uma prevalência nesse mercado do futuro.” Clique aqui para ver a entrevista na íntegra. O bom conteúdo é um início de diálogo, uma abertura para aproximação. É o desejo de boas vindas ao usuário, cliente ou leitor, é a imagem que desperta o clique e depois o like, é o tuíte que gera um “view full profile” e um clique no seu site. Que o conteúdo diversificado é importante isso não há quem discorde, mas no cenário atual da comunicação, o desafio é reter a atenção das pessoas por mais do que 30 segundos. Convenhamos… dentro de todas... ...

jun 26, 2012 | Nenhum Comentário
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Mídias sociais e mídias de socialização

Um fato constantemente debatido na internet é acerca da complementação que uma mídia tem com outra, contrariando os gurus xiitas que pregam os fim de todas as mídias tradicionais com a desculpa de que a web 2.0 inundará todos os lares e contaminará os usuários com suas mídias sociais capazes de oferecer entretenimento, estudos e socialização.  Bom, sobre o primeiro ponto não há o que se discutir. Ao longo da evolução comunicacional observamos que as diversas mídias existentes (rádio, TV, impresso e web) realmente se complementavam, em uma espécie de característica própria de continuação. O que, de fato, não se completou foram os sistemas de negócio, pois cada mídia possui sua particularidade. Mas isso é outra história.  Quanto ao segundo ponto é possível destacar que, mesmo com todas as características positivas da web 2.0, as mídias ditas como tradicionais ainda persistem. Por que ainda persistem? Porque houve uma complementação quase que imperceptível entre essas mídias. Não há como realizar palpites certeiros para um futuro próximo, mas podemos observar com total... ...

set 7, 2011 | 4 Comentários
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O que os rádios têm em comum com as mídias sociais?

Uma mídia que, no Brasil, tem mais de 80 anos e que foi inaugurada oficialmente do alto do Corcovado poderia ter alguma coisa em comum com uma mídia que a priori reúne todos os avanços tecnológicos imagináveis e inimagináveis? Existe uma pequena palavra que é capaz de conjecturar a universalidade de ambos os meios de comunicação aqui citados: a instantaneidade. Sabe o porquê que o rádio não morreu e nem está enfermo? Exatamente porque nele está presente o que não se encontra nos impressos e nem na TV, ou seja, a capacidade de falar diretamente com o público e manter uma relação mais próxima. O rádio está tão presente quanto às mídias sociais estão nas vidas dos cidadãos brasileiros e, por ser o primeiro veículo de comunicação de massa que proporcionou o imediatismo à notícia, pois ele é capaz de difundir o fato no mesmo momento em que ele acontece (Beltrão, 1968), tem muito que ensinar para os alfarrábios da comunicação online. O rádio permite que o homem torne-se parte... ...

jun 30, 2011 | Nenhum Comentário
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Tendenciosidade na informação: a gente vê por aqui

Milhões de leitores, de tele/áudio espectadores. Centenas de meios, quase todos iguais. Notícias, fatos. Uma reunião de pauta, a escolha, um repórter, uma cobertura. Uma TV, um rádio, um jornal, uma revista e a internet como complemento e mais uma alternativa. Foco: pessoas, cidadãos de todas as classes, de níveis diferentes, de interpretações geralmente iguais. Poucos sabem do poder que têm em suas mãos. Uma matéria impressa, uma câmera, um microfone de rádio e a expressão de liberdade, todas com o intuito de informar. Informar o quê? A verdade! Nada mais que a verdade. Mostrar os lados dos fatos, as duas formas de serem mostrados. Digamos: o lado de quem o “defende” e a parte de quem o “acusa” e, depois disso, deixar a decisão para o público. Porém que poder de decisão tem esse público? O ser humano tem natureza tendenciosa, ele quer ficar ao lado do que lhe convém, do que lhe parece mais “interessante” e mais comum entre as poucas opiniões. Então como se abster, como profissional... ...

jun 16, 2011 | Nenhum Comentário
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Jornalismo digital para mídia ou plataforma?

Muitas vezes, quando pretendemos analisar e traçar alguns cenários possíveis para o jornalismo digital, nos esquecemos de olhar não somente para o jornalismo em si, mas também para a plataforma em que é inserido. Nesse caso, assim como desenha o professor e pesquisador Carlos Nepomuceno, a internet trabalharia como um suporte digital, e não apenas como uma nova mídia. Aliás, o próprio termo “novas mídias” já se encontra tão reacionário quando questionar se o jornalismo irá ou não acabar um dia. Novo, etimologicamente falando, é algo criado recentemente, que existe há pouco tempo, e esse não é o caso da mídia digital, que já se consagra como fundamental meio de produção e recepção de conteúdo na sociedade atual. Nesse contexto, variam conceitos de mídia e plataforma quando o tema central é a internet. Internet é mídia ou suporte? O jornalismo digital trabalha em uma plataforma digital, diferente da analógica, ou é algo produzido dentro de uma mídia chamada internet? Essa discussão é, sim, benéfica para o jornalismo, pois coloca novos... ...

abr 26, 2011 | Nenhum Comentário
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As mídias sociais precisam da mídia tradicional

Quando vemos o debate acerca do futuro do jornalismo impresso – incluindo nesse séquito a imprensa televisiva e de rádio –, observamos diversas projeções, análises e cenários que são traçados a partir de visões apocalípticas envolvendo uma das principais profissões de uma sociedade democrática. Entretanto, são raríssimas as vezes que vemos os críticos e gurus olharem primeiramente para os próprios umbigos. Sobre o que as mídias sociais mais discutem? O que os usuários dessas mídias mais debatem nesses meios? Quais são os principais pontos levantados por membros de comunidades? Na grande maioria das vezes, a resposta é a mesma: tudo aquilo que sai de relevante nas mídias tradicionais. Com isso, chega a ser contraditório afirmar o fim do jornalismo impresso – ou tradicional – apenas apontando o frenético crescimento das mídias sociais pelo mundo. Em 2009, por exemplo, algumas pesquisas apontam que 90% do que era discutido na social media se originava na imprensa comum. Ou seja, como apontar o fim de uma profissão por causa de algumas ferramentas digitais se essas... ...

mar 1, 2011 | 4 Comentários
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Por que a mídia não se autoavalia?

Final de ano é tempo de balanços e previsões. Pessoais e institucionais. É momento de parar e refletir sobre o que se fez, identificar erros e acertos, corrigir o que pode ser melhorado, reavaliar caminhos e objetivos, planejar o futuro. A grande mídia faz avaliações públicas e previsões de e para tudo: de todos os setores do governo, da iniciativa privada, das ONGs, da política, de todas as artes, esportes, religiões, do clima, das tendências… Por óbvio, a grande mídia faz avaliações e previsões internas, como em todas as empresas privadas comerciais que precisam dar conta a acionistas de metas e resultados. O que a grande mídia não faz são avaliações públicas de si mesma, de seu próprio desempenho, de sua parcialidade, de seus preconceitos, de suas tendências, de suas omissões, de suas escolhas, de seu papel na democracia. O que a grande mídia omite é a avaliação de si mesma como um serviço que, apesar de explorado pela iniciativa privada, não perde sua natureza de serviço público. Por que será que a mídia, apesar da... ...

dez 28, 2010 | Nenhum Comentário
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Presença é estar lado a lado

Com a chegada do fim do ano, ficamos mais sensibilizados com o que aconteceu durante o ano que está acabando, pensamos nas pessoas que marcaram nossos dias e no que desejamos para nós no ano que está por vir. Tendo isso em mente, o Bradesco lança a Campanha Presença Lado a Lado. A campanha representa uma evolução do conceito Presença, criado em 2009, e possui uma abordagem mais humana. Isso porque ela é centrada na vida e nos valores das pessoas e enfatiza o papel do Bradesco em ser Presença no dia a dia, mostrando que o Banco continuará Lado a Lado com os brasileiros em 2011. A campanha será lançada no final do ano e tem o objetivo de apresentar os votos do Bradesco para o novo ano, além de aproximar as pessoas. A ação é composta por filmes de TV, anúncios impressos, mídia online e ações de redes sociais. Em um dos filmes, um jingle chamado Presença retrata bem o novo conceito. Esse vídeo pode ser assistido no canal do Bradesco no Youtube. A... ...

dez 13, 2010 | Nenhum Comentário
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WikiLeaks publicou mais documentos sigilosos do que toda a mídia mundial junta

O vídeo está em inglês. Para inserir uma legenda basta clicar ao lado do botão play (view subtitles) e escolher o idioma de sua preferência. Ah, e é verdade: assim como uma única edição de domingo do The New York times possui mais informações do que um homem que viveu durante o Iluminismo conquistou durante toda a vida, o WikiLeaks, sozinho, já publicou mais documentos secretos do que toda a imprensa mundial junta. Eles são bons ou a mídia dormiu no ponto? Por Cleyton Carlos Torres, jornalista e blogueiro. ...

dez 12, 2010 | Nenhum Comentário
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