Dar significado e personalidade às marcas muitas vezes é uma questão deixada ao próprio público, pois nem todas as empresas têm condições de passar por um processo de branding. Porém sempre é possível dar uns tapinhas na personalidade da marca para torná-la mais interessante, criativa e coerente, melhorando seu posicionamento e relação com o público. 1. Analise o mercado O mercado é um termômetro para definir o posicionamento. É necessário observar quais são os posicionamentos das marcas concorrentes. Elas se baseiam em que quais principais pontos? Confiabilidade, amizade com o cliente, memória afetiva, auto-indulgência ou sustentabilidade são apenas alguns temas possíveis. Observe como as outras marcas falam com seu público, quais suas próprias personalidades e valores. 2. Defina uma estratégia A definição da estratégia é ponto chave. Estratégia de marca não é a visão da empresa, nem um objetivo numérico, tampouco um conjunto de ações, mas sim a maneira única da marca competir e se apresentar ao mercado, utilizando seus pontos fortes em relação aos concorrentes. Alguns caminhos para definir... ...