Review Category : ações

Sem mimimi, campanhas usam tratamento de choque e alertam sobre a violência contra a mulher

A internet é um espaço perfeito para fazer campanhas de conscientização por meio do audiovisual, com a finalidade de alertar as pessoas acerca da violência física e psicológica.  Nesse meio, esses produtos midiáticos contam com a força das mídias sociais, que permitem números significativos de compartilhamentos, tornando-os virais. Temos exemplos de vários cases bem sucedidos mostrando ações que não são apenas propagandas, mas, acima de tudo, campanhas educativas. Elas são ferramentas essenciais para se atacar as causas da crueldade contra a pessoa humana. Nos últimos dias, tivemos dois bons exemplos de campanhas a respeito da violência contra a mulher. O primeiro mostra a evolução da violência. O vídeo é estruturado com base em fotos que, supostamente, foram feitas no decorrer de um tempo, na medida em que a mulher era violentada. A fotomontagem mostra de início uma mulher feliz e, em seguida, as imagens são intercaladas com fotos que apresentam ferimentos no rosto, ferimentos  fortes, reflexivos e impactantes. Traduz bem a frase que diz “imagens valem mais do que mil palavras”.... ...

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Campanha do Peugeot 208 dá vida ao desenho Corrida Maluca com megaprodução

A Peugeot apresentou oficialmente ao mercado brasileiro o seu novo ícone: o Peugeot 208, um das principais apostas da montadora para esse ano. E para traduzir a sensação de dirigir o Peugeot 208, a agência Y&R desenvolveu o conceito “Dentro dele é outro mundo”, trazendo para a vida “real”, pela primeira vez, alguns dos históricos personagens da famosa e pitoresca Corrida Maluca. O desenho animado (no original, Wacky Races) foi criado em 1968 pelos estúdios Hanna-Barbera (hoje integrados à Warner Bros.). O filme para TV aberta e fechada tem estreou nesta quarta-feira, durante o intervalo do Jornal Nacional, e também pode ser visto em versões de um minuto e meio para a internet. Segundo Frederico Battaglia, diretor de marketing da Peugeot, para frisar o salto de geração representado pelo novo hatchback compacto da marca, optou-se por desenvolver uma robusta estratégia de comunicação, tão ambiciosa quanto os planos para o lançamento e com linguagem tão inovadora quanto a tecnologia, a arquitetura interior e o design exterior do carro. “Além da busca por impacto, definimos... ...

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Viral da Nokia “Perdi meu amor na balada”: sucesso ou fail?

Muitos sites e blogs já trabalharam de maneira interessantíssima o case do momento “Perdi meu amor na balada”, que acabou se revelando uma ação da Nokia para apresentar seu novo celular, o 808 PureView. Na verdade não é apenas um celular. A Nokia procurou introduzir no mercado um novo conceito de smartphone, com uma câmera fotográfica equipada com nada menos do que 41 MP de resolução. Então, por que dar mais pitacos sobre esse case? Porque, de um modo geral, nós gostamos. Pra quem não sabe sobre o que é o case, dá pra resumir que um jovem, o Daniel Alcântara, começou a fazer uma espécie de campanha nas redes sociais pra achar uma suposta garota que ele havia conhecido na balada, a Fernanda, e que seria o grande amor da vida dele. O rapaz anotou o número do celular dela em um pedaço de papel, mas o perdeu. Então, nasceu o vídeo: Mexeu com amor e foi bonitinho? Então o vídeo já tinha subido pra cabeça de centenas de milhares... ...

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Redes sociais: Webjet quer saber qual é a torcida mais interativa do Brasil

Saber qual é a maior torcida de futebol no Brasil pode até ser fácil ao ver as arquibancadas dos estádios lotadas ou as ruas tomadas por torcedores comemorando uma vitória. Agora, saber qual é o tamanho da paixão na internet é mais difícil. Para descobrir qual é a torcida mais interativa do país, a Webjet está patrocinando o concurso cultural que pretende revelar os clubes com maior número de seguidores nas redes sociais. A iniciativa vai, ainda, premiar o torcedor mais apaixonado com duas viagens para assistir o seu time em um jogo no Rio de Janeiro. Para participar do “Torcida Interativa” basta acessar o site, preencher um rápido cadastro e escolher um dos 20 times disponíveis na página. O participante receberá por e-mail um link pessoal para votar, que ao ser compartilhado pode se transformar em pontos para que o torcedor interativo concorra a vários prêmios. A iniciativa faz parte de uma ação da Shuttle Rio e mostra a importância que a Webjet dá às redes sociais. Desde o... ...

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Já pensou ter o seu nome estampado em uma garrafa de Coca-Cola?

Reza a teoria que se a Cola-Cola perdesse todos os seus bens da noite para o dia, ela seria capaz de conseguir capital para se reerguer utilizando apenas o valor de sua marca. Agora imagine se essa empresa de 125 anos de história resolvesse mudar a sua embalagem, estampando nomes de pessoas comuns. Arriscado, porém genial, já que o intuito era impactar pessoas, gerar conversões e trabalhar o branding. Para suprir uma lacuna onde 50% dos jovens e adultos australianos não haviam consumido Coca-Cola no mês anterior, a empresa resolveu estampar os 150 nomes mais populares do país em suas embalagens. Em um mundo altamente conectado, a ideia era gerar buzz e, de quebra, inserir o nome Coca-Cola novamente no dia-a-dia das pessoas. O volume de vendas aumentou e o tráfego no Facebook cresceu 870% com impressões significativas. Com informações via Programa Da Vinci e Vimeo. ...

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Ação fantástica do TNT mostra o verdeiro lado dos filmes HD

Em uma pequena cidade da Bélgica em uma praça onde nada acontece, foi colocado um botão vermelho e se esperou que alguém o apertasse. Trata-se de mais uma ação do marketing internacional chama a atenção dos conectados. Dessa vez o feito veio pela inteligente produção do TNT com o objetivo de divulgar a nova programação HD. Para isso, foi instalado um botão vermelho no centro de uma praça belga com um cartaz móvel em formato de seta com a descrição “Aperte para adicionar drama” (push to add drama), apontando para o drama button. Pessoas curiosas existem em toda parte do mundo e lá não é diferente. Ao apertar o botão do drama, os curiosos tinham uma grande surpresa: como se fosse um verdadeiro filme, personagens representam cenas sequenciais de ação. Ambulância, carro de polícia e tiroteio fazem parte do “filme”. Ação mais do que fantástica. Confiram: Por Leide Franco, jornalista. @leidefranco ...

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Estado de São Paulo realiza mega campanha publicitária contra o crack

Uma ação conjunta entre o Sindicato das Empresas de Publicidade Exterior do Estado de São Paulo (SEPEX-SP) e Central de Outdoor (entidades representativas do setor de mídia exterior), promoverá a maior campanha publicitária de ação social em mídia exterior no Estado de São Paulo, buscando a mobilização da população para a questão do crack. Recentemente um panorama sobre a presença do crack e outras drogas nas cidades brasileiras foi elaborado pela Confederação Nacional de Municípios (CNM). A pesquisa foi produzida com os gestores municipais de 4.430 cidades. Cerca de 84,5% afirmaram que enfrentam problemas com a circulação de drogas em seu território. Entre os pesquisados, 98% confirmaram a presença do crack em seus municípios. Para combater essa crescente ameaça, o SEPEX-SP e a Central de Outdoor decidiram desenvolver uma ação publicitária em peças de mídia exterior, objetivando alertar e conscientizar todas as camadas da população dos municípios do Estado de São Paulo mobilizando-as para evitar o avanço da droga em suas regiões. Para atingir todos os 645 municípios do Estado,... ...

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Ação da Mercedes-Benz apresenta o “carro invisível”

Para apresentar sua nova tecnologia de células de combustível a base de hidrigênio, a gigante alemã Mercedes-Bens resolveu, em vez de apresentar o carro diante de todos, escondê-lo. Sim, tornou o carro “invisível”, com telas de LED e câmeras para captar os cenários exteriores. A ação fez parte da apresentação do F-CELL, novidade que, segundo a empresa, traz um conceito com 0 de emissão no meio ambiente. Por Cleyton Carlos Torres, jornalista e blogueiro. ...

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Pepsi não dá conta de promoção e passa vergonha com ação

A Pepsi usou Rodrigo Faro e as lindas gêmeas do nado sincronizado, Bia e Branca Feres, para divulgar uma ação onde na compra de qualquer produto da marca o cliente ganharia, na hora, outro produto igual e de forma gratuita. O que aconteceu? Os supermercados credenciados não deram conta da demanda e foram sucumbidos por clientes atrás do refrigerante. A Pepsi fala em “supera das expectativas”. Na verdade, isso é falta de planejamento. O grande problema foi subestimar uma promoção. Divulgar uma ação e não cumpri-lá em sua totalidade é, sim, propaganda enganosa. Alguns supermercados credenciados tiveram suas imagens arranhadas, já que receberam, para a promoção, um estoque similar a de um mês de vendas, porém de nada adiantou. O Pão de Açúcar tentou limitar as vendas com 4 unidades por pessoas, mas a escassez de produtos já estava instala. Aí ocorreu o inesperado… Para acalmar os ânimos de clientes ávidos por ganhar produtos, a rede Pão de Açúcar começou a distribuir Coca-Cola no lugar que seria da Pepsi gratuita. Sim,... ...

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“Eduardo & Mônica” é apontado como plágio nas redes sociais

E o vídeo mal fez sucesso e as críticas já estão aparecendo. A ação da Vivo com o comercial “Eduardo e Mônica“, que invadiu e virou febre nas redes sociais, está sendo acusada de puro plágio de uma peça antiga da ATL. Os vídeos são diferentes tecnicamente, porém trazem o mesmo teor e a mesma mensagem.  Segundo uma matéria da Exame, a diretora de marketing da Vivo, Cris Dulclos, havia dito que “nunca uma versão 2.0 do casal tinha sido gravada”. Ok, o vídeo da ATL não é tão 2.0 como o da Vivo, mas o teor é o mesmo. Então podemos apontar o dedo da cara e dizer que é plágio? Calma, isso é muito sério. Porém na mesma matéria, o co-presidente e diretor de criação da agência Africa, Sérgio Gordilho, disse que eles não foram os primeiros e não serão os últimos a homenagear os namorados com essa música.  Então isso indica que ele sabia da versão da ATL? O vídeo tinha ficado tão bacana que é triste pensarmos em um possível... ...

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